“武小仙”和“隆小马”

　　本网记者 张再行

　　5月16日，作为武隆旅游吉祥物形象、旅游文创产品“武小仙”“隆小马”卡通形象正式发布亮相“西洽会”武隆展馆。

　　“武小仙”“隆小马”卡通形象在西洽会上的亮相，成了大家争相关注的焦点，也无疑给武隆旅游注入了文化的活力。

　　从提出开发我区旅游文创产品，到与四川美术学院签定文创产品开发合作协议进行设计，再到网上征集海选武隆旅游吉祥物形象名字，最后“西洽会”上的成功亮相，“武小仙”“隆小马”的诞生走过了一段不同寻常的历程。

　　3个月走访调研

　　2018年4月25日，按照区委、区政府要求，区旅发委与四川美术学院签定了文创产品开发合作协议，拟定了“武隆特色旅游商品开发方案”，推进我区旅游文创产品的开发。

　　合作协议签订后的3个多月时间里，四川美术学院分成五个文创小组，先后深入走访我区仙女山、白马山、天坑寨子等多个景区景点，同时对我区浩口竹编、蜡染等多个非遗文化进行调研。

　　“武隆的仙女山、天生三桥、芙蓉洞等景区景点享誉中外，却鲜有人知发生在武隆境内的小仙女和白马哥的唯美爱情故事。武隆旅游吉祥物应该以广泛流传在武隆民间的一百多种版本的仙女故事为创作背景。”在不断的走访中，四川美术学院的教授团队设置出了以“仙女山和白马山”为故事场景，提炼创意出“仙女”和“白马王子”卡通形象作为武隆旅游吉祥物形象。

　　仙女形象来源于武隆流传最广泛的“青衣仙女”，也叫“茶仙女”。聪慧、美丽的青衣仙女着青衣和飞天飘带，突显武隆自然文化的奇妙与神奇之意，梳双桂式发型，头戴杜鹃花头饰，前额贴杜鹃花贴花钿，暗喻白马山杜鹃花海的繁盛。白马王子形象原型则选自白马仙官，东海龙王之子鳌朝风。白马王子额前龙角表明真身，头上夜明珠发饰彰显龙子气度。身穿长衫、手执配剑的姿态，表现白马潇洒儒雅气质之余，更代表了守护武隆子民和自然环境的力量。

　　“‘仙女与白马王子’角色造型立足传统故事，进行现代审美演绎。两个形象均脚踩祥云，有“仙气”，有“英气”，亲和力强，寓意现代武隆人热情好客大气率真的性格特征。”四川美术学院设计团队的执行负责人杨茜茹告诉记者，现代简洁的造型方式和色彩组合，不仅寓意武隆仙境是美好爱情之地，

　　而且代表了现代武隆人真诚、热情的武隆精神。不仅立足于地方文化共识，又符合现代媒介传播与应用，塑造了武隆精神和城市品质。

　　2018年7月中旬，武隆旅游吉祥物形象、旅游文创产品完成了方案设计初稿。

　　2018年7月下旬，区政府领导先后多次召开了“武隆特色旅游商品设计方案汇报会”，对武隆旅游吉祥物形象设计及旅游文创产品设计方案进行了专题研究。

　　根据会议要求，区旅发委与四川美术学院对武隆旅游吉祥物形象及旅游文创产品设计方案进行了进一步完善。2018年9月，武隆特色旅游文创产品设计全部完成。

　　与此同时，四川美术学院还设计了了74类共229件旅游文创产品，这些文创产品以自然风光、声音语言、地道美食、特色节日等多个文化类型切入，植入最具武隆特色的内容与风格，呈现出整体而丰富的武隆旅游文化面貌，形成“武·景”“武·味”“武·音”“武·季”为主题的旅游产品主题。

　　包含了丝巾、手机壳、明信片、T恤、抱枕、书签、钥匙扣、雨伞、杯子、冰箱贴等。

　　17664票获胜

　　“吉祥物提炼广泛流传在武隆民间的一百多种版本的仙女故事，设置‘仙女山和白马山’为故事场景，提炼‘仙女和白马王子的爱情故事’为武隆不可取代的全球唯一的文化资源。‘武小仙’和‘隆小马’这两个名字再适合不过了。”武隆旅游吉祥物形象设计出来之后，我区和四川美术学院初步确定了旅游吉祥物名字。

　　是不是还会有更好的名字呢？

　　经过区委区政府研究，决定在网上征集武隆旅游吉祥物名字，并通过投票选举出最适合的名字。

　　2018年11月，由区旅发委主办，重庆八戒工程网络有限公司承办的“武隆旅游IP文创征集大赛”拉开序幕，大赛面向市内外高校设计美术等相关专业师生、设计机构、设计类企业从业人员、设计类社会团体、自由设计爱好者公开征集作品。经过一个多月的征集，共有近50个武隆旅游吉祥物形象及旅游文创产品名字成功入选。

　　与此同时，区旅发委向广大网友发出邀请，邀请你为“小仙女”和“白马哥”海选一个最为响亮的名字。

　　经过一个多月的征集、评审，最终四川美术学院“武小仙”“隆小马”以17664票获得了第一名。

　　西洽会一炮走红

　　武隆旅游吉祥物形象及旅游文创产品设计完成了，名字也征集完成了，什么时候亮相才能让“武小仙”“隆小马”一炮走红呢？区委区政府经过再三研究，决定在今年的西洽会上，正式让他们和大家见面。

　　5月16日，武小仙”“隆小马”神仙眷侣牵手邂逅西洽会，在发布会现场，两个卡通形象还有融合吉祥物形象元素的丝巾、手机壳、明信片、T恤、抱枕、书签、钥匙扣、雨伞、杯子、冰箱贴等文创产品琳琅满目，吸引众多观展市民驻足，争相欣赏购买。

　　“借助西洽会这个平台隆重推出武隆旅游吉祥物及旅游文创产品，是对武隆旅游文化形象宣传推广的一次大胆全新尝试，通过借助“西洽会”这个平台，通过媒体界的声音向更多的国内外游客宣传推广武隆旅游IP形象及旅游文创产品，扩大武隆旅游文创产品的影响力，进一步提升武隆旅游的知名度和美誉度，吸引更多的社会各界人士，关注武隆、打卡武隆、点赞武隆。”区文旅委相关负责人告诉记者。